【建材网】2013年的至木睁开中国地板行业可能用“军阀混战”来形貌，行业的地板相助进一步减轻，致使可能说在建材家居行业是行业相助较强烈的一个细分品类。
　　从中国建材家居行业睁开历程看，至木睁开地板、地板瓷砖、行业卫浴、至木睁开废品家具、地板涂料是行业较早品牌化经营且不断妨碍营销立异以及降级的四大行业，第二梯队的至木睁开橱柜、部份定制家居（定制衣柜、地板家具）、行业集成吊顶、至木睁开木门、地板楼梯、行业床垫等也开启了品牌化降级及营销相助的新格式。可是以及后者第二梯队的细分行业相助强度比，第二梯队市场相助还远不靠前梯队强烈，且行业还在坚持较好的削减势头。与同样处于靠前相助梯队的瓷砖、卫浴、废品家具比，地板以及涂料行业过早的妨碍行业性的价钱战，导致行业部份利润不高。良多地板圈的企业家以及高层规画者说：这个行业糟糕透了！
　　那末事实上是否如斯？经由了强烈相助的地板行业事实向那边去？这些行业内企业家体贴的下场，容纳建材家居咨询中间做个探究，以其为未来地板行业瘦弱睁开开启新的思绪。
　　从中国木地板行业部份睁开看，必需先说到强化地板的引入以及睁开，由于强化地板的引入以及快捷睁开（强化木地板占有中国地板市场份额的55%以上），使这个行业患上到了部份快捷睁开，特意是在品牌化建树上患上到了长足后退。
　　容纳建材家居意见：纵不雅以前近20年，中国木地板行业简陋经由三大阶段：
　　开始建树期：1995-2002
　　1995年，国内的汇丽总体靠前个引入强化地板技术，开始了强化地板的破费，1996年，圣象总体前独创人之一的彭鸿斌学生从署理艾格地板、注册圣象牌号、逐渐引入技术自己破费开始，成为中国强化地板的靠前批守业者。从1995年到2002年，这临时期处于强化地板的引入期以及推广期，由于圣象的早期品牌化的运作，使这一行业被关注且快捷的睁开，传统的实木地板如大做作也开始品牌建树。这临时期不断了南方实木、南方强化的地域特色，且行业睁开增速在30%以上，根基上仍是一个卖家的市场。
　　这临时期，大少数较早期的品牌在建厂、开始销售以及外洋署理的历程中，品牌化建树适才起步。
　　快捷生临时：2003-2007
　　自2003年开始，随着安信、宏耐、胶卷格尔、升达、德尔、欧典等地板企业的快捷睁开，中国木地板行业开始了减速睁开的历程。良多企业的睁开年增速抵达70%以上，较少的增速也在30%。
　　这临时期，随着圣象建议的匆匆销行动总裁签售等方式及后续泛滥品牌的跟进，行业泛起了营销上的相助减轻。快捷生临时的特色：品牌专卖店的降级、好店大店方式、匆匆销的详尽化运作成为中间相助本领。同时赛马圈地，建树一二三级市场渠道也是重心。
　　可是说，这一阶段是企业以及经销商感应较好的时期，销量大、利润可不雅，由此造诣了良多行业的大商以及明天的品牌企业。这一行业的快捷睁开以及时值这临时期的中国房地产的快捷睁开，也以及行业内品牌化运作水平不高无关。因此，这临时期可能说是地板行业睁开的黄金五年。
　　在这个阶段地板行业爆发多少件标志性使命“2006年3.15欧典地板曝光”，这一使命直接使行业里原本打着洋品牌旗帜的企业开始修正张扬口径，建树国内品牌。彭鸿斌出奔圣象并建树新品牌莱茵阳光，轰轰烈烈的E0张扬等，行业进入了部份的品牌及营销推广的不断立异期，致使引领了全部建材家居行业。
　　行业整合期：2008-2012
　　2008年的金融惊险及房地产行业的不断调控给中国木地板行业睁开带来了倒霉影响，行业部份睁开减速，可是随之而来的建材家居商业地产却在减轻睁开，各地新的家居卖场不断削减。同时，由于以前行业快捷妨碍使厂家也患上以睁开，到2010年，行业企业数目抵达2000多家，泛起了产能的过剩。
　　另一方面，营销的降级、不断相助的减轻，行业向导者开始的整合之路，泛起了行业里的两级分解。一方面，以圣象、大做作为代表的传统强势企业开始在强化以及实木两大规模妨碍规模扩展，同时又鼎力度进军全地板品类。另一方面各地域相助优势品牌开始减速地域的相助位置安定，二三线品牌退出到这一行业整合的队列中来。好比：大做作在2012年开启“尖峰光阴”以省级为单元的集采方式激发了行业的跟进，随即生涯家、圣象、德尔及胶卷格尔退出到了这种大规模的匆匆销行动中。就在往年，始终走高端道路的胶卷格尔在8月份厂庆开启集采方式，至今已经近操作30多场。地板行业在2013年已经在签售2014年的票据。而在这一阶段也使患上部份中小企业逐渐患上到相助优势被扩展出局，也有部份企业追寻新的方式及前途，好比贝尔地板在电商规模的鼎力投入以及进军，也可能给行业提供新的思绪以及借鉴。但总体而言，行业的整合减轻开始导致行业泛起南北极分解。
　　行业整合的中期即2010-2011年，老本开始进入这个市场，德尔在深圳生意所乐成上市，大做作在香港上市，加以前面的圣象是新加坡上市公司，升达林业与宜华股份,行业前线品牌已经泛起了五家上市公司，这同时也象征着未来行业里进入凋谢老本平台越来越难了。同时也标志着借助老本的实力使行业整合进一步减速。
　　这一阶段，大品牌减轻整合的行动也大大飞腾了企业的实际净利，后退了行业的相助门槛，导致行业的规模企业的生涯以及削减碰着亘古未有的挑战。良多定位在中档的品牌地板难以抵抗行业大品牌的价钱战，一起溃退，已经不机缘再妨碍快捷睁开。特意以号称实木地板之都的浙江南浔及强化地板之都的江苏常州横林镇为代表的会集工场区，睁开势头放缓，品牌突起部份有力，少数品牌依然不断进口营业并处在国内市场销售中行业的第二三总体。